Les ventes de Mc Donald’s et Coca-Cola en baisse

Les deux géants de la malbouffe sont en perte de vitesse : cela fait plusieurs mois que Coca-Cola vend de moins en moins de sodas et et Mc Donald’s moins de hamburgers1.

Depuis 3 mois, le chiffre d’affaires de Coca aux Etats-Unis a baissé de 1,37 %. Le chiffre d’affaires de Mc Donald’s a baissé de 1,5 %.

En Europe, même constat : moins 2 % pour Coca-Cola, moins 1% pour Mc Do.

La "McDonaldisation" est-elle en train de s'essouffler ? Crédits :  BenHeine
La “McDonaldisation” est-elle en train de s’essouffler ? Crédits : BenHeine

Comment l’expliquer ?

Face à ce phénomène, les médias avancent plusieurs hypothèses : première explication, les derniers scandales alimentaires auraient fait peur aux consommateurs, qui seraient désormais plus soucieux de leur santé2.

Selon Nik Modi, analyste chez RBC Capital Markets, et Paul Ausick, du site d’analyses 24/7wallst.com, les ventes de Coca, Fanta, Sprite, nuggets et cheeseburgers commencent enfin à diminuer du fait des nombreuses études scientifiques qui prouvent depuis des années que leur consommation régulière fait le jeu de l’obésité et du diabète3. En d’autres termes,  certains consommateurs ouvrent enfin les yeux.

A 30 mètres d'un McDo... Crédits : Florent Darrault
A 30 mètres d’un McDo…
Crédits : Florent Darrault

Plus pragmatiquement, les deux marques auraient aussi du mal à faire face à la concurrence, et notamment aux prix plus bas pratiqués par KFC ou Burger King4.

La malbouffe à la conquête de nouveaux marchés 

Coca-Cola et Mc Do veulent compenser leurs pertes par une montée en puissance dans les pays émergents, notamment en Amérique latine et en Asie. Par exemple, Coca-Cola va investir 8,2 milliards de dollars au Mexique d’ici à 2020.

L'Amérique Latine, nouvel Eldorado pour Coca-Cola.
L’Amérique Latine, nouvel Eldorado pour Coca-Cola.

L’Asie constitue déjà le troisième marché le plus important de Mc Donald’s. Pourtant, la firme est impliquée, en Chine, dans un scandale sanitaire de grande ampleur : à Shanghai, l’usine d’un fournisseur Mc Do (le groupe américain OSI Group) a été fermée après avoir vendu de la viande périmée5

  1. http://goo.gl/UTHo87 []
  2. http://www.fourchette-et-bikini.fr/actus/coca-cola-et-mac-do-un-chiffre-daffaires-en-perte-de-vitesse-30342.html []
  3. http://goo.gl/UTHo87 []
  4. http://www.24matins.fr/mc-donalds-coca-cola-resultats-en-baisse-115752 []
  5. http://goo.gl/UTHo87 []

A propos de Lili Gondawa

Lili Gondawa
Professeur des écoles à Toulouse, j'adore l'archéologie, l'histoire de l'art et la littérature. Je suis donatrice mensuelle et ponctuelle à L214, organisation de défense des animaux.

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